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Mediante el desarrollo de una aplicación para Facebook integrada en un Fanpage el equipo de la Agencia de Marketing Digital Buzzom implementó un concurso y una Avant Premiere, de una de las películas más exitosas del año 2011. Logrando integrar una campaña estratégica de marketing online con una ejecución offline dirigido al Social Media.

Desde  la Fanpage de Deautos.com, producto de clasificados de Agea del Grupo Clarin, se lanzó la campaña Online. Donde los fans pudieron participar de un juego (mediante una aplicación para Facebook) por entradas gratis para la Avant Premiere exclusiva de la película Rapidos y Furiosos 5, distribuida en Argentina por UIP.

Tanto la película como los clasificados de Deautos.com tienen target afines y se vinculan por el gusto de los autos. Con esto se logró mediante la suma de afinidad e influencia, sobre una base de personas importante y en crecimiento, muy buenos resultados virales y una gran atracción (engagement) en las redes sociales por participar del concurso.

Aplicación para Facebook en Fanpage Deautos.com

Para ganar las entradas los participantes que lo hacían desde Facebook debían ingresar a la aplicación del concurso e invitar a sus amigos al cine, los que aceptaban publicar en su muro que estaban participando de la promoción sumaban chances adicionales para un sorteo final.  Los participantes que lo hacían desde Twitter debían sumar sus chances realizando menciones mediante el hashtag #alcinecondeautos, los cuales eran luego contabilizadas por herramientas de monitoreo en redes sociales.

 
Finalizado el concurso los ganadores fueron invitados a retirar sus entradas y a presentarse al Cinemark Palermo donde se realizó la función. Antes del comienzo de la función se sortearon premios especiales con merchandising de la película y de Deautos.com.

Mediante una estrategia creativa logramos darle a los seguidores de Deautos.com en Twitter y Facebook una experiencia offline positiva, que tuvo un final efectivo online con comentarios positivos para la marca e incrementos significativos en los perfiles sociales.

Estamos convencidos que en las redes sociales no alcanza con tener muchos “amigos”,  tampoco es cuestión de replicar las noticias automáticamente, es necesario involucrarnos con las personas utilizando herramientas creativas en los escenarios sociales y así lograr engagement para que las marcas se vuelvan relevantes.