Con motivo del estreno, en Argentina, de la película Damas en Guerra (Bridesmaids), se decidió posicionar el film en las redes sociales. Para esto se convocó a mujeres influyentes en estos medios de comunicación, para generar conversaciones relacionadas.
La película es una comedia donde un grupo de mujeres prepara la despedida de soltera de una de sus amigas. Bajo esta premisa se buscó trabajar con temas de actualidad de la mujer buscando la identificación con personajes o pasajes del film bajo el hashtag #damasenguerra.
Luego de un profundo análisis en la búsqueda de los perfiles más destacados se contrató a 16 mujeres. Todas destacadas personalidades en Twitter, con diferentes aptitudes y profesiones. Actrices, humoristas, productoras de televisión, periodistas y blogers.
Con el equipo armado se planteó la estrategia luego de realizar una función privada para el grupo. La organización de la comunicación de los comentarios se organizó mediante un calendario que fue entregado a las participantes, con contenidos estratégicos y keywords seleccionadas, para lograr la viralización y el alcance del objetivo.
Los resultados generales reflejaron 2.273 Twetts – Retweets & Replies con #DamasEnGuerra que llegaron 1.036.120 personas, logrando 12.498.623 Impresiones de los mensajes con el hashtag preestablecido.
Las personas reales lograron darle a la acción el engagement y la confianza que deseábamos. La comunicación por parte del grupo de twitteras se volvió relevante y la película logró posicionarse rápidamente en las redes sociales. Estos escenarios hoy son utilizados por la gente para interactuar e involucrar a sus referentes le dio a la acción naturalidad y una inevitable multiplicación de voces.